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Leysen莱绅通灵携手银泰集团召开数字化营销商业模式发布会

发布日期:2020-08-04   来源:互联网

  7月29日,比利时王室珠宝品牌Leysen莱绅通灵与携手银泰商业集团在南京举办数字化营销商业模式发布会。

  品牌战略之新零售思维

  众所周知,互联网+对于传统零售行业的冲击是非常大的,但是银泰集团一直秉持深化互联网+思维,继2014年与阿里巴巴进行战略合作之后,又进行了一系列举措,深度布局百货零售商场的新零售,通过消费者洞察利用大数据驱动人、货、场进行先解构再重构,不断深化互联网大数据平台,通过数据驱动整体零售行业更加智慧化、智能化,打造银泰智慧零售商。

  同样,Leysen莱绅通灵作为传统珠宝行业,在近几年一直着手布局新零售业务领域,前瞻性思维开拓新零售市场,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈。通过智能导购系统实现品牌价值传递和销售转化的无缝衔接,通过大数据进行用户经营,通过新零售业务为消费者提供更便利的服务。通过多场天猫直播、明星直播、CEO直播等活动,有效的拉动品牌新零售业务,同时,也不断提升品牌影响力,提高用户粘性与好感度。据悉,由于持续布局新零售领域并全面带动品牌传播推广,今年国内疫情平稳后,莱绅通灵销售迅速恢复,三月份恢复到去年同期的百分之七十左右,五一期间销售超越去年两位数增长。在南通地区大部分店的销售超过去年同期百分之五十以上,销售得到了良好的提升。

  不仅如此,卓越的业绩在一定程度上得益于莱绅通灵一直以来的数字化营销模式和客户经营。2017年,莱绅通灵CEO沈东军先生推进莱绅通灵从传统业务向新零售数字化转型,将数字化上升为品牌战略目标。

  此外,为了推进数字化战略全面开展,莱绅通灵不断优化和改变自身业务模型,搭建会员中台、货品结构优化、建立智慧供应链,并实现了未来的技术框架的统一。可以说,莱绅通灵有效的实现了对现有业务流程进行数字化重组,以及人力资源优化,管理方式变革的过程,为企业数字化进程奠定了良好的基础。

  今年疫情期间,莱绅通灵持续直播带货,线上主播持续在线50个小时,特殊时期的送货上门,让消费者在道路封闭、商场闭店、物流几近停滞的情况下依然可以购买到心仪的商品,享受最高级别的私享服务。也让消费者充分体验到了Leysen莱绅通灵“王室珠宝 王室品位”的专属尊贵感受。经营思维由“销售导向”向“客户经营”的转变,这种极具前瞻性的“客户经营”思维在疫情期间体现出了巨大的优势。

  联合会员发展计划

  如今,Leysen莱绅通灵与银泰集团强强联合,打造联合会员发展计划,双方即将启动渠道倍增计划。8月合作期间,银泰开放365的付费会员政策,消费者选购莱绅通灵王后系列产品即可享受满赠活动,在8月8日和七夕节日期间会额外赠送限量送银泰的365会员卡,数量有限先到先得(具体以门店信息为准)。

  不仅如此,银泰将为莱绅通灵品牌赋能365付费会员数据的智慧流量,同时,莱绅通灵将继续延续品牌百年来“王室珠宝 王室品位”的品牌理念,打造全旅程王室体验、“王室品位学院”、“克拉俱乐部”、“典藏王冠&王室克拉巡回展”等一系列活动,将为银泰的客户带来全方位的王室级尊贵服务和体验。

  未来之数字化全域联合会员发展合作

  未来,莱绅通灵将进一步升级会员权益,构建全方位的“王室珠宝 王室品位”会员体系,双方会进一步深化会员权益合作,莱绅通灵与银泰的战略合作将为双方的“企业数字化战略”再添助力,加速双方由传统零售向新零售转变、推进数字化营销进程。