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探秘丝路 | 峰汇2020媒体开放日,首次开放敦煌IP创意展厅

发布日期:2020-09-03   来源:本站

  9月1日,峰汇珠宝2020媒体OPEN DAY——《探秘丝路》于峰汇精致黄金展厅如期举办。

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  峰汇“OPEN计划”项目成立于2013年,是峰汇珠宝的特色服务项目。峰汇“OPEN计划”分为两个版块,一个是请进来,另一个是走出去,我们从开放展厅到开放工厂生产线,与优秀品牌商近距离交流产品、探讨工艺技术和品质标准,与全国珠宝人共同努力推动行业持续健康发展。

  2017年峰汇OPEN计划——媒体开放日启动,致力于在产品、服务、管理、营销等方面,与各界的媒体朋友们分享好作品、好观念与好思路。本次活动中出席的行业协会有宝创协;媒体分别有南方日报、中国黄金报、宝创会、深圳广播电影电视集团、深圳晚报、中国宝玉石、国际珠宝网、深圳珠宝、时尚珠宝、饰界评论APP、寰球珠宝网、宝玉石周刊、珠宝频道等,各界协会媒体齐聚峰汇,参与了此次探秘之旅。

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峰汇OPEN DAY媒体打卡

  2020年9月,峰汇珠宝开启了《创造·创智·创变》的主题月系列活动,媒体OPEN DAY也是主题月活动之一。峰汇珠宝一直秉承的匠人精神即是在创造中智慧生长,在创变中谋求发展,希望通过自身的不断发展谋变推进黄金珠宝产业文创规范与升级。

  本次OPEN DAY活动中,峰汇珠宝首次向媒体朋友们开放了敦煌IP创意展厅,共同揭秘敦煌千年之美。

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峰汇《丝路秘境》创意展厅

  在过去一年多时间里,峰汇珠宝以“虔诚之心”敬仰敦煌千年文化,以“至诚之心”传播敦煌千年文化,以“利他之心”推动首饰文明发展,并最终得到了敦煌博物馆的鼎力支持和信任。

  活动现场,峰汇珠宝董事副总经理王夏莎女士,为在场的媒体朋友们详细分享了公司敦煌IP项目从探寻到研发推广的心路历程。为了将敦煌的历史细节带到消费者眼前,峰汇团队历经年余,挖掘出每个元素背后的神话故事、历史人文、美好寓意,将无数人对敦煌的神往细细描绘,蕴含着无限深意。

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峰汇珠宝董事副总经理王夏莎女士

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峰汇珠宝企划总监李君女士

  习近平总书记指出:“一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”在面向未来的设计思维中,敦煌文创对峰汇有着重要的启示作用——不仅源源不断地为产品设计提供着素材与灵感,更以自身的文化传承意义,为设计拓展了意义深远的人文价值。

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媒体朋友参观《丝路秘境》创意展厅

  在场的嘉宾们无不感叹这场耗时之久、心力之巨大的敦煌IP首饰开创之旅。对峰汇人来说,将探寻了一年多的感悟与成果,以利他之心分享于众,是一件极有意义、也必须要做的事。

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  随后,峰汇珠宝董事长叶向洲先生协同媒体朋友们一起参观了敦煌IP创意展厅,为宾客们详细介绍了敦煌文创产品,及其工艺特点和蕴含的历史脉络。

  叶总表示,在9月的第一天,我们首先向媒体朋友们开放了创意展厅,是希望通过举办这样的主题活动,呼吁及推进黄金珠宝产业文创规范与升级。

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举杯同庆OPEN DAY活动圆满成功

  习惯了西方的时尚,用惯了欧洲的奢侈,来峰汇用心感受,世界并没有越来越西方化。推动中国文化觉醒,带动中国文化自信,强化中国文化的认同感,来峰汇珠宝寻找代表中国文化的设计观,这也许是峰汇珠宝以敦煌IP构建为核心的文化输出最重要的目的。

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  打造更多具有广泛影响力的中国文化符号,峰汇珠宝敦煌文创IP的推出,这仅仅只是一个起点。


  1、敦煌研发设计的初心与市场机遇

  习近平总书记指出:“一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”“要坚持道路自信、理论自信、制度自信,最根本的还有一个文化自信”。

  在当下整体处于新消费的趋势下,为满足新消费需求,文创产品是新消费的支撑。怎样塑造好中国文创文化,讲好中国故事,“文化自信”和“文化自觉”至关重要。

  敦煌博物馆 X  峰汇珠宝联名巨献敦煌文创主题IP产品,用文化营销模式重拾中国文化,全新诠释国潮文化,占领年轻一代客群的消费心智,让更多人了解到中国文创所体现的民族创意精神,以文化创意助推黄金珠宝行业的高质量发展。

  敦煌文创项目的布局和推进,可以加筑竞争壁垒。黄金珠宝制造领域抄袭成风,新技术新工艺的前期研发周期很长,但研发成功后,却很容易被模仿抄袭,进而遭遇价格战破坏市场,无形中缩短了新技术新工艺的生命周期。峰汇一直专注于新技术开发和新产品研发,同样受到困扰。

  如今峰汇发力IP文创项目,正是为了提高竞争壁垒,掌握竞争主动权。文化创意是需要一些智慧的,文创类IP的稀缺性和排他性壁垒,文化理解和输出的壁垒,创意设计层面的壁垒,都可以有效防止被同行快速跟进和价格打压,可以让企业在一定程度上掌握项目的主导权。由于疫情影响下,行业竞争加剧,导致抄袭模仿更为风行。

  峰汇在敦煌文创项目上强化稀缺资源,加快全品类推出,提供全方位深度营销服务,都是为了建立最有力的壁垒,拥有足够的竞争主导权,在一定程度上阻止被抄袭,防止价格战,确保企业拥有合理的利润空间。

  敦煌的IP只是峰汇文创的第一步,我们会通过敦煌项目磨合峰汇的整个文创运作体系,后续可能会引进其他一系列文创类IP,不断地创造新的蓝海,一步步建立自己的护城河,打造另外一种竞争体系。

  2、如何取得敦煌博物馆认可并合作授权

  敦煌,曾经是古代丝绸之路上的重镇,也是世界四大文明、六大宗教和十余个民族文化的融汇之地。长达一干多年的营造,莫高窟成为世界上历史延续最悠久、保存较完鏊、内容最丰富、艺术最精美的佛教艺术遗存,至今仍保存着735个洞窟,其中包括45000平方米壁画和2000多身彩塑,涵盖文化、艺术、科技、政治、经济、宗教以及日常生活的诸多层面,向世人展现出一幅波澜壮阔的历史图景。敦煌无疑是中华传统文化的一个集中代表,留下了极其博大的艺术宝库。媲美故宫的文化、艺术宝库,更记载着历朝历代人间百态、社会万象,敦煌文化以巨大的艺术和社会价值,引领新时代的文创潮流,其中的任何元素都可以成为产品开发的元素。

  敦煌文化通过峰汇董事长叶向洲先生与一位好友的结缘,从此峰汇团队历经一年多的时间与敦煌文化紧密相连,为了将敦煌几千年的文化进行有价值的文创转化,峰汇团队对敦煌文化进行全方位、立体化、深入的了解和研究,先通过互联网收集了许多敦煌相关资料进行学习,(这些包含中国和外国拍摄的有关敦煌石窟文化、河西走廊历史、中国石窟走廊文化、丝绸之路文化、佛教文化和发展史、中国历代石窟画家、雕塑家等艺术家的作派,现代艺术家如何受敦煌文化的影响、以为敦煌文化百年来几代守护人的经历故事等等,就是透过这些文献、纪录片、电视剧、电影等的了解和学习)。并且公司组织核心团队到敦煌跟随多位资深的敦煌文化研究专家深入进行考察和学习(学习内容包括敦煌的地理地貌、历史古迹遗址、敦煌历史、受重点保护的洞窟参观研学、佛教文化、色彩学研学等等)。

  在过去一年多时间里,峰汇以“虔诚之心”敬仰敦煌千年文化,以“至诚之心”传播敦煌千年文化,以“利他之心”推动首饰文明发展。也许就是这样的心境和行为,感动了上天、感动了敦煌博物馆和相关领导,峰汇很荣幸得到敦煌博物馆的鼎力支持和信任,并得到了官方正式授权,峰汇敦煌文创《丝路秘境》项目于2020年正式揭幕。

  3、敦煌四大系列的设计要点及各工艺特色介绍

  敦煌建筑装饰图案画,有平棋、藻井、龛楣、圆光、宝座、地毡、桌围、冠服和器物等。装饰花纹随时代变化而各异,植物纹(包括藻井纹、莲荷纹、忍冬纹)、动物纹、云气纹、天象纹……这些都是《丝路秘境》首饰创作的活水源头。

  因为敦煌文化的题材取之不尽,所以不像有些IP题材,只能用某一种两种工艺才能体现它的效果,而敦煌文化,不管是古法工艺、硬金工艺、CNC工艺等等,几乎可以用黄银珠宝首饰的所有工艺来表现,而且也不仅仅限于黄金首饰,是包含珠宝镶嵌、摆件、礼品、银饰等等所有贵金属及珠宝,都能很好的进行创意,表现出来的效果千姿百态,并能够满足所有消费群体的需求。

  峰汇敦煌文创《丝路秘境》从浩瀚的敦煌文化中提炼设计元素,打造了四大文创黄金系列产品——瑞启敦煌·觉色敦煌·囍嫁和鸣·礼上敦煌。

  <瑞启敦煌>是丝路秘境中以祈福为主体的系列,面向有祈愿需求的人群。工艺、设计和文化融合,时尚与祝福兼具,将敦煌传世之美与神韵灵性再现。产品工艺:古法;手工花丝镶嵌、錾刻;设计元素:瑞兽(九色鹿、凤鸟等)、藻井纹(三兔共耳、宝相花、忍冬纹、卷草纹等)

  <觉色敦煌>是丝路秘境主题中属于时尚国潮风格的系列,偏向时尚年轻又喜爱中国文化的人群,产品的色彩丰富、工艺多样化呈现。产品工艺:古法金、5D硬金、3D硬金、闪耀金、电黑金;设计元素:敦煌色彩、飞天飘带、瑞兽(九色鹿、卷鼻白象、守宝神龙等)、乐器(琵琶、腰鼓等)、藻井纹(宝相花、忍冬纹等)

  <囍嫁和鸣>是丝路秘境中的婚嫁系列,琴瑟和谐,鸾凤和鸣。天作之合谓之“囍”,共同许下执子之手,与子偕老的约定。产品工艺:古法金、3D硬金、5D硬金、渐变珐琅等;设计元素:瑞兽(九色鹿、祥龙、凤鸟、青鸟等)、飞天飘带、藻井纹(宝相花、忍冬纹等)

  <礼上敦煌>是丝路秘境中的礼品系列,不仅仅限于黄金首饰,礼上敦煌包含珠宝镶嵌、摆件、礼品、银饰等。

  4、现时批发市场、零售店铺已有哪些合作品牌和渠道?市场及消费者反馈如何?

  作为历史多样文明和多元文化汇集交融的高地,敦煌属于非遗文创,是高度国际化的IP,它的商业价值无可限量。峰汇《丝路秘境》将敦煌文化以全新的形式展现,具备融洽万方、各美之美,美美与共的文化特质,不仅以开拓华夏首饰文明新丝路为使命,更以推动敦煌文化的传播为初心。

  目前峰汇《丝路秘境》项目与国内众多一线品牌商洽谈合作,并为各大品牌提供敦煌文创产品的专款设计研发服务。国潮崛起的背后是中国文化自信的提升,新一代年轻人更愿意接受个性化潮流和本土特性。敦煌文化有着深厚的文化传承,以敦煌文化为主题的文创IP是当前市场的缺口,也是年轻一代所向往的国潮文创产品。自从《丝路秘境》项目推出以来,市场消费者反响非常热烈,受到了众多客户的青睐。