珠宝网讯                                    

每月三期

逢10出版

总第 449 期 2018-05-23

2018上海国际珠宝首饰展览会圆满落幕

  历时五天的2018上海国际珠宝首饰展览会于5月13日顺利闭幕。本届展览是由珠宝行业巨擘——中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心等多家权威机构主办策划,汇聚来自斯里兰卡、泰国、韩国、俄罗斯、澳大利亚、意大利等10多个国家和地区的众多参展商参展,以独特的区位优势、丰富的资源优势和巨大的市场优势,共同构筑了一个华东地区和全国行业的重要盛会。

  做到让爱美的你满意

  在这五天的展览中,从上海本地以及其他省市赶过来的游客络绎不绝。流光溢彩、闪烁耀目的珠宝们仿佛争奇斗艳的花朵一般散发着各自的魅力,吸引着远道而来的每一位观众。来自国外的各个展团,他们所带来的各种类型的创意珠宝首饰充满异域风情的味道。还有那些让人耳熟能详国内珠宝品牌,它们也纷纷汇聚一堂。而那些巧夺天工、鬼斧神刀,出自各个著名设计师手下的珠宝也吸引着人们的注意力。显然,吸引人们的不仅仅是珠宝本身的靓丽颜色,还有栩栩如生的珠宝形态,展现着珠宝设计师们奇特的脑洞。

  正所谓“爱美之心人皆有之”,那些热爱珠宝饰品的女士们,站在柜台前捧着饰品爱不释手,忍不住剁手也要买!买下后她们迫不及待的佩戴上珠宝胸针、头饰和项链,随后露出的灿烂笑容和忍不住向身边的朋友、柜台人员展示的动作已经彰显了她们的满意和兴奋。

 

 

  网红小姐姐直播助力珠宝展

  其实,早在2016年,直播就已经在珠宝行业中加以运用。众所周知,这次上海珠宝展也邀请了12位粉丝众多的网红来进行直播。通过网红直播,一方面可以让展会让更多的用户所了解,起到传播中国传统文化的目的,另外一方面,也已让热爱珠宝却没办法到达现场的人士在直播中观赏珠宝之“美”。

 

  据统计,本次展会的网红直播成绩卓著。其中第一天网红小姐姐们的直播,就取得了在线观看人数32.7万,回放观看613万,在线互动19474人的好成绩。其中第一天,知名网红嘉嘉直播的平台实现258.3万的观看量,网名“桃桃桃气”的网红在直播平台上有97.3万的观看量,网名Cassie-珮儿的主播直播点击量257.5万,每个网红主播们的直播点击率都破十万破百万。

  其中时尚达人Nagisa作为一个珠宝控,在这次的珠宝展上,凭借独特的讲解吸引了众多网友。在直播过程中,由于对珠宝手饰的了解,她的直播内容也赢得了多个参展商的赞扬,一度将现场直播互动的氛围推向了高潮。

  其实,通过网红主播们第一天的直播和邀约,许多观看直播的网友之后都陆续到达现场观看、鉴赏和选购珠宝,把喜欢的珠宝心满意足的打包带回家。

  2018年精彩纷呈的上海珠宝展已经落下帷幕,这次展览的精彩有众多参展商、设计师、网红主播和游客们共同见证。时间流逝如白驹过隙,让我们一同期待明年2019年的国际珠宝首饰展览会所带来的更加精彩的呈现吧!

珠宝首饰行业发展现状分析 龙头企业市场份额较稳定

  我国珠宝首饰行业的发展是伴随着我国居民购买力的提升不断发展。20世纪90年代,珠宝首饰消费真正地走入了百姓家庭,迎来了快速发展的阶段,而且少数国外奢侈品牌及香港的珠宝品牌开始进入中国。到上世纪90代末,我国的黄金首饰生产企业已达500多家,珠宝玉石首饰生产企业已达4000多家。

  根据行业发展周期理论,目前我国珠宝首饰行业已由制造阶迈入洗牌阶段。珠宝首饰行业进入门槛较低,过去几年处于高景气时期,吸引众多企业进入,竞争日趋激烈。2016年,规模以上珠宝首饰及有关物品制造企业只剩下503家。

  珠宝首饰行业发展现状

  据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示,2010-2014年,我国珠宝首饰行业销售规模表现为逐渐扩大趋势。2015年,我国珠宝首饰行业实现销售收入3574.22亿元,同比下滑8.36%;2017年,据测算行业实现销售收入4442.88亿元,同比增长0.85%。

  2010-2017年我国珠宝商首饰行业销售规模及增长情况

  资料来源:国家统计局前瞻产业研究院整理

  从企业来看,近年来龙头企业市场份额较为稳定。老凤祥自2003年以来,市场份额维持在9.5%左右,周大福近年来市场份额维持在8%-20%左右,尤其是2015年市场份额大增至21.65%;2016年有所下降,据测算2017年全年市场份额有所回升。

  通过与行业增速比较得知,这些龙头企业近年来的销售规模主要伴随行业同步增长,受行业整体景气度影响较大。由此推断,未来的中高档珠宝首饰市场,龙头企业集中度的提升空间有限。但是,随着人们消费能力和品牌意识的增强,中高档珠宝首饰市场将比低档珠宝首饰市场获得更广阔的发展空间。

  目前,我国珠宝首饰行业进入洗牌阶段,资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小企业将面临淘汰。这些小企业大多身处于低档珠宝市场,而随着消费者购买力的增强,对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深,中高档珠宝首饰市场将不断膨胀,产业格局将进一步变迁。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业提供了良好的收购时机,通过逆市扩张做大规模。

  中国珠宝首饰市场发展前景预测

  珠宝首饰行业在我国仍然具有较大的成长空间,人均可支配收入水平提高和消费结构改善,是支撑行业增长的长期动力。即使在2009年宏观经济不景气,且金价无明显上涨的年份,珠宝首饰行业仍然保持了与社会消费品零售总额相近的成长速度。

  2009-2017年珠宝首饰行业增速与社会消费品零售总额走势对比走势图

  国家统计局前瞻产业研究院整理

  通过前瞻产业研究院的分析,预计未来几年珠宝首饰销售仍将保持高速增长态势,成为各类商品消费中的领头羊。预计2023年,我国珠宝首饰行业市场规模将达到5954亿元。

  2018-2023年珠宝首饰及有关物品制造行业市场规模预测(单位:亿元)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

珠宝首饰行业发展空间较大 婚庆市场仍是主力需求

  中国是世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。随着中国经济的发展、人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国居民的又一消费热点。

  经济的持续高速增长带动了居民生活水平不断提高,越来越多的居民购买珠宝首饰、高档餐具以及镀金、镀银的各种工艺品等,这也促使以氰化银钾/氰化银、氰化亚金钾为主的电镀材料需求量不断扩大。以珠宝首饰为例,中国的金银珠宝首饰产业起步较晚,但是发展较为迅速,在短短的30多年,中国已逐渐形成了一个特色显著、比较完整的金银珠宝首饰产业链。

  中国珠宝首饰市场规模居全球第三,仅次于美国和日本。随着行业政策的放开,中国的金银珠宝首饰产业发展迅速,行业生产能力快速增加,使中国一跃成为世界第二大珠宝加工国。

  我国珠宝首饰市场将保持平稳增长

  据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示,2012-2016年,我国首饰用金分别达到502.75吨、716.50 吨、667.10 吨、721.58 吨和611.17 吨,以目前金价计算,整个黄金首饰市场规模超过1,800 亿;未来几年,我国的珠宝首饰市场将保持平稳增长,届时我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一,也将成为全球最大的黄金珠宝消费市场。珠宝首饰行业对氰化亚金钾的需求量也将随之增长。

  消费场景:婚庆市场仍是主力需求,日常自我佩戴需求将增加

目前,消费者主要是在结婚、新生儿、新年等节庆时期购买珠宝首饰,而其中最大的需求来自婚庆市场,前瞻产业研究院显示,40~50%的珠宝购买需求是来自婚庆市场。在未来5 年内,由于中国第三波“婴儿潮”的人口进入适婚年龄,婚庆市场的需求支撑仍然强劲。

  费习惯演进,镶嵌珠宝向好

具体到目前国内黄金珠宝行业发展周期,行业正处于短期企稳复苏、且未来增长可持续的阶段,主要基于:消费需求有望逐步替代保值需求成为黄金珠宝市场增长的核心驱动力,行业有望更加拟合消费升级趋势:因金价大幅波动影响黄金消费需求,而黄金饰品在我国黄金珠宝市场中占比50%以上,加之,廉政政策挤出部分中高端消费泡沫,使得黄金珠宝行业从2014 年以来增速有所调整,但2016 年以来行业已呈改善趋势,看好黄金珠宝行业长期增长空间。

  珠宝首饰市场空间

  珠宝首饰属于高端可选消费,收入需求弹性较大,因此当消费者的收入受到外部冲击时,黄金珠宝的需求会经历较大  的波动。2013年之后,中国经济增速进入新的增长阶段,人均可支配收入的增长中枢由7%以上下移至6.5%左右,再加上金价暴跌、反腐等因素的影响,黄金珠宝行业从2014年开始增速放缓,由于前期门店扩张速度太快,再加上线上对线下商场货的冲击,不少企业经历了调整,关店数量明显增多,同店业绩下滑严重。

  但2016 年下半年,随着收入增速的回升,需求端开始回暖,珠宝首饰企业的收入和利润增速得到明显改善。长期来看,我国的消费升级仍在进行中,珠宝首饰行业在未来仍将保持长期的景气度,成长空间较大。

  钻石饰品在婚庆消费中的渗透率不断提升

  目前中国结婚人群中钻石的渗透率约为50%,美日高峰时期结婚钻石渗透率约接近80%;而随80、90 一代逐步进入适婚年龄,这部分人群从小已建立起较好的钻石消费意识,标志性事件为1993 年De beers 将“钻石恒久远,一颗永留存”的广告语引入中国,消费钻石的意愿相对高于上一代人,因此钻石饰品在婚庆消费中的渗透率有望提升。

  未来黄金珠宝需求将呈现多元化、日常化

  市场集中度不断提升,仍有一半被小型杂牌占据 市场集中度不断提升。一二线城市竞争激烈,三四一二线城市 竞争激烈。

  随着三四线城市居民人均GDP突破50005000美元,黄金珠宝消费需求快速提升,多个品牌开始采取渠道下沉战略抢占三四线市场如周大生、 通灵珠宝、金一文化等。

 

新修订《珠宝玉石 名称》国家标准正式实施

  [导语]GB/T 16552《珠宝玉石 名称》标准自1996年制定颁布以来,作为珠宝玉石行业重要的基石标准,对规范我国珠宝玉石的标识定名、保障珠宝市场稳定健康地发展、促进国际贸易与交流等方面起到了积极重要的作用。该标准于2003年、2010年分别进行了修订。近年来,随着我国市场经济的迅猛发展,珠宝玉石市场得到了较大较快的丰富和发展,市场中出现很多新的宝玉石品种及优化处理、人工合成的方法。为了更好地规范和推动我国珠宝市场的稳定发展,更好地适应和满足珠宝业的实际情况和需求,促进国际贸易与交流。国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)组织开展了对GB/T 16552-2010《珠宝玉石 名称》的修订和补充。

  2018年5月1日,由国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)主导制修订的GB/T 16552-2017《珠宝玉石 名称》正式实施。2018上海国际珠宝首饰展览会期间,全国珠宝玉石标准化技术委员会(SAC/TC298)组织标准主要起草人——国家珠宝玉石质量监督检验中心(NGTC)总工程师张钧为现场质检机构负责人、企业代表、消费者进行新修订《珠宝玉石 名称》国家标准的宣贯。

NGTC总工程师张钧介绍标准修订背景并详细介绍GB/T 16552-2017《珠宝玉石 名称》国家标准

  据张钧介绍,GB/T 16552-2017《珠宝玉石 名称》在充分考虑国内实际情况的前提下,结合国内外珠宝行业的现状、市场特点及发展趋势,参考国际通用的定名规则进行了修订,主要内容变化如下:

  1、范围:修改了标准的适用范围。

  2、术语和定义:修改了天然有机宝石的定义;增加了“热处理”、“漂白”、“激光钻孔”、“电化学处理”、“充填处理”、“覆膜处理”、“高温高压处理”、 “染色处理”、“辐照处理”和“扩散处理”的术语和定义;增加了“珠宝玉石基本名称”和“珠宝玉石商品名称”的术语和定义。

  3、鉴定:增加了对GB/T 16553中各珠宝玉石品种鉴定标准的引用。

  4、定名规则和表示方法:修改了珠宝玉石的定名规则;增加了常见优化处理方法及类别;修改了优化的表示方法;增加了多组分珠宝玉石材料的定名规则。

  5、增加和删除了某些品种和亚种的名称(附录A)。

  6、增加和删除了某些品种的优化处理方法及类别(附录B)。

2018上海国际珠宝展览会国家标准宣贯现场

  张钧表示,随着我国经济的发展,珠宝玉石首饰已成为大众消费、收藏、投资的热点,成为与百姓家庭财产和文化生活密切相关的商品。在国内珠宝销售旺盛、国际珠宝商纷纷进入中国的形势下,在全国范围内推广珠宝玉石名称国家标准的应用,将有利于珠宝玉石首饰正确规范的命名,有利于市场的监督管理,从而从根本上保证国内国际间珠宝玉石首饰交易的公平规范和稳定发展,保护消费者对珠宝首饰的消费权益和消费信心,确保我国的珠宝玉石首饰行业更加规范、健康地发展。

 

创新,开启中原珠宝行业新时代!

  对于珠宝行业来说,“去中心化”并不是一个新鲜的词语,在新生代消费个性化趋势下,珠宝品牌呈去中心化趋势。在大多珠宝企业注重广撒网多品牌发展的过程中,往往忽略了品类的力量。

中原珠宝创新研究院院长、中国著名品牌定位专家 张杰

  我国珠宝首饰行业伴随着改革开发而起步,大致上经历了三个发展阶段:1982年至1993年,珠宝首饰行业处于发展初期;1993年至2003年,承接黄金市场化改革的政策,周生生、周大福等一批优秀的珠宝品牌逐渐进入国内市场,行业发展开始提速。自2003年起,以贵金属制品市场全面开放为标志,行业进入快速发展通道。回顾珠宝行业的发展,呈现出由个体,到批发,再到品牌的发展途径。随着珠宝产业品牌化时代的到来,珠宝品牌的制作工艺、运营模式、服务水平、品牌文化等方面都将有了提高,但产品同质化严重,核心产品缺乏,设计能力弱,品牌定位不精准、品牌核心价值不清晰、缺乏个性仍是目前珠宝企业普遍面临的问题,扑面而来的价格战、渠道战成为民族品牌难以走出去的黑洞。此外,人才匮乏,从业者学历水平偏低,也是制约中原珠宝企业发展的重要原因。

  珠宝行业应从“中兴被制裁”事件中,吸取沉痛教训,下决心推动行业技术和工艺革新,持续培育企业的生命力,才能在未来和国际市场上谋得立足之地,继而发展壮大。然而,该如何分析当前发展形势、制定应对策略、创新商业模式?最重要的是珠宝企业的品牌创新,又该如何切入,才能适应新的市场格局,获得更多的市场机会?

  中国著名品牌定位专家、中原珠宝创新研究院院长张杰分析,在新的时代背景下,珠宝业要想升级与变革,一定要抓住创新的本质与目的。在消费能力和需求不断升级的背景下,传统零售模式已落伍,以用户需求和体验为核心、互联网为工具的创新型零售模式、突破型营销思维是未来发展趋势。基于心智情感的人性化洞察,在未来将展现出比数据挖掘更加重要的作用和价值。他指出,“打造中原珠宝的大品牌概念、推动企业品牌建设的进程、用创新提升产品的竞争力、培养人才推动发展、提升行业品牌的文化底蕴、合理引导消费者需求,这是河南珠宝首饰产业未来发展需要努力的六个方向。”张杰说,面对不断推陈出新的市场,珠宝行业要在思维、内容、模式上进行深度创新。

  思维创新是核心

  一切创新的活动都离不开思考,离不开创新思维,对于珠宝行业来说,思维创新是一切创新的开始,它是核心部分。思维创新包含产品设计思维、企业管理思维、营销思维方面的创新。

  当然,它绝不是只停留在脑海、挂在嘴边的某种思想,而必须真真正正落实到实践中,成为一种精神、意识和习惯。今年2月1日,由郑州市管城区人民政府指导,中原珠宝创新研究院、河南省珠宝玉石首饰行业协会、联合主办的“创·未来”中原珠宝产业发展论坛暨2018中原珠宝文化年在郑州盛大开幕。数百名教授、专家、学者及行业领军人物共同见证中原珠宝产业的发展,针对目前中原珠宝整体业态,聚焦“如何进行产业创新”、“如何建设珠宝文化”,建言献策,在行业内引发了一场思维创新的运动。

  就产品设计思维来说,珠宝行业产品同质化、人才匮乏、设计理念落后如何解决?很多企业都在进行实践探索。以中国驰名商标梦祥银为例,从千万重金全球邀约百位珠宝设计大师,到推出“梦祥+”和“梦祥家”全新生态战略,梦祥致力于引进培养创新设计人才,升级产品设计思维,以创新管理思维和营销打造中原珠宝的未来,为区域经济发展注入新的市场活力。

  另一方面,思维的创新是系统性工程,对于珠宝企业来说,创新更需要从企业内部开始,完善的管理体系与优秀的文化建设尤其重要。企业的高效管理要植入文化人文,运用科学技术,其思想行为能直接反映到产品、品牌上来。新时代营销思维的创新包括标准化运营、场景营销、完善生态链等,创新的营销思维是将人和事、场景巧妙地结合在一起,比起任何单一的传播及口头式的宣传都效果显著。从某种层面来理解,它是代表品牌与消费者进行沟通交流的桥梁

  中原珠宝创新研究院作为中国珠宝行业唯一非营利性研究组织,院长张杰表示,面对产业的升级迭代及新时期品牌环境变化,唯有通过深度研究才能找到答案,运用新技术新模式打破竞争壁垒。中原珠宝创新研究院作为珠宝行业赋能型平台,通过研究珠宝产业发展趋势、品牌营销创新的研究、方法和标准,整合各行业优秀的营销方式,共享创新思维,从而助力更多珠宝企业健康发展,推动珠宝行业快速发展及产业升级。

  内容创新是根本

  对于珠宝行业来说,“去中心化”并不是一个新鲜的词语,在新生代消费个性化趋势下,珠宝品牌呈去中心化趋势。在大多珠宝企业注重广撒网多品牌发展的过程中,往往忽略了品类的力量。一个品牌光有知名度是没有用的,它必须要代表一个品类,因为消费者以品类来思考,以品类来表达,它是隐藏在品牌背后的关键力量,是消费者购买行为的真正驱动力。珠宝企业要在分化中聚焦,而非融合中扩张。相对于融合,新技术新模式推动下的品类分化不断地创造着新的机遇。所以对于众多珠宝企业来说,内容创新要更专注,更聚焦,专注自己的优势领域,深耕细作,并聚焦核心竞争力,开创新品类。

  模式创新是手段

  对于珠宝行业的企业而言,贴近市场是对于模式创新的基本要求。毫无悬念,创新的商业模式有利于健全珠宝行业产业链。而如何让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态,值得每一位珠宝从业者深思。

  从销售模式来看,我国珠宝商主要采用自营、经销以及加盟等三种模式。近年来,在“互联网+”的趋势下,许多珠宝企业纷纷升级固有商业模式,通过跨界,线上线下结合,与政府结合,与科研院所、高校结合等方式,逐渐形成了一些新的商业模式。

  2018年是珠宝行业利好之年,中原珠宝企业家们应当抓住这一机遇,在首饰产品的附加值上多做文章,探寻以企业为主体,市场为导向,产、学、研深度融合的技术创新商业模式。

  2018年中国进入了新时代,随着消费水平的提升和消费意识的增强,也将为珠宝行业的未来发展制造更大的增长空间,这也是珠宝行业的新时代。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐表示:“中国正在逐步成为全球创新和品牌方面的一个引领者。”

  中兴事件带来的危机感,引起中国内地企业普遍性思考,未来该如何走?相信每个行业都会重新进行战略规划和布局。表面上看珠宝行业目前受到的冲击力较小,仔细分析,只能说这个市场还处在初级发展阶段,随着未来在珠宝行业广泛运用的科学技术及文化价值观的融入,如果现在还麻木不仁,未来必将会感受到今天“中兴”般的切肤之痛。然而,目前在行业发展前端受技术能力阻碍,后端受人才匮乏限制,可以说,珠宝未来发展之路一定是崎岖坎坷,这就需要政府高瞻远瞩,提早制定相应扶持规划政策,整合社会资源,帮助珠宝行业有计划地提升制造、设计、生产及营销能力,做大做强珠宝文化产业,打造有国际竞争力的中国珠宝品牌。

2018聚焦区块链技术应用:区块链+珠宝

  区块链+珠宝,守护最纯净的消费环境

  珠宝行业,流程繁琐。一件珠宝玉石成品需要经过矿场-原料-加工-批发-零售等步骤,交易的流程非常的长。如此繁琐的流程,取得珠宝产品的全面信息,保证该产品为正品及交易的安全性就显得格外重要。

  区块链技术的出现就是为解决这一难题的。运用区块链技术,通过区块链的时间记录,分布式记账,把平台用于直播的珠宝玉石从原石开采到销售中的众多环节一一记录下来且不可更改。每一个环节都清晰地记录了珠宝玉石当时的状态,让用户一目了然。

  区块链技术到底是什么?

  区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构,并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。其特点是去中心化、公开透明,每个人均可参与数据库的记录,并且这个记录一旦生成就无法篡改。

  区块链技术,在全球经济、产业、学术各个领域都获得了高度关注和认可。尤其是金融行业,区块链技术给其业带来的巨大发展是有目共睹的。

  区块链的数据稳定性和可靠性极高。它完整地记录该珠宝饰品从原石开采到销售的过程,可以大大降低甚至杜绝该珠宝饰品造假的可能性。将区块链运用到珠宝行业,必将擦出信任的火花。

珠宝业的升级与变革 要抓住创新的本质与目的

  中国著名品牌定位专家、中原珠宝创新研究院院长张杰分析,在新的时代背景下,珠宝业要想升级与变革,一定要抓住创新的本质与目的。在消费能力和需求不断升级的背景下,传统零售模式已落伍,以用户需求和体验为核心、互联网为工具的创新型零售模式、突破型营销思维是未来发展趋势。基于心智情感的人性化洞察,在未来将展现出比数据挖掘更加重要的作用和价值。他指出,“打造中原珠宝的大品牌概念、推动企业品牌建设的进程、用创新提升产品的竞争力、培养人才推动发展、提升行业品牌的文化底蕴、合理引导消费者需求,这是河南珠宝首饰产业未来发展需要努力的六个方向。”张杰说,面对不断推陈出新的市场,珠宝行业要在思维、内容、模式上进行深度创新。

  思维创新是核心

  一切创新的活动都离不开思考,离不开创新思维,对于珠宝行业来说,思维创新是一切创新的开始,它是核心部分。思维创新包含产品设计思维、企业管理思维、营销思维方面的创新。

  当然,它绝不是只停留在脑海、挂在嘴边的某种思想,而必须真真正正落实到实践中,成为一种精神、意识和习惯。今年2月1日,由郑州市管城区人民政府指导,中原珠宝创新研究院、河南省珠宝玉石首饰行业协会、联合主办的“创·未来”中原珠宝产业发展论坛暨2018中原珠宝文化年在郑州盛大开幕。数百名教授、专家、学者及行业领军人物共同见证中原珠宝产业的发展,针对目前中原珠宝整体业态,聚焦“如何进行产业创新”、“如何建设珠宝文化”,建言献策,在行业内引发了一场思维创新的运动。

  就产品设计思维来说,珠宝行业产品同质化、人才匮乏、设计理念落后如何解决?很多企业都在进行实践探索。以中国驰名商标梦祥银为例,从千万重金全球邀约百位珠宝设计大师,到推出“梦祥+”和“梦祥家”全新生态战略,梦祥致力于引进培养创新设计人才,升级产品设计思维,以创新管理思维和营销打造中原珠宝的未来,为区域经济发展注入新的市场活力。

  另一方面,思维的创新是系统性工程,对于珠宝企业来说,创新更需要从企业内部开始,完善的管理体系与优秀的文化建设尤其重要。企业的高效管理要植入文化人文,运用科学技术,其思想行为能直接反映到产品、品牌上来。新时代营销思维的创新包括标准化运营、场景营销、完善生态链等,创新的营销思维是将人和事、场景巧妙地结合在一起,比起任何单一的传播及口头式的宣传都效果显著。从某种层面来理解,它是代表品牌与消费者进行沟通交流的桥梁

  中原珠宝创新研究院作为中国珠宝行业唯一非营利性研究组织,院长张杰表示,面对产业的升级迭代及新时期品牌环境变化,唯有通过深度研究才能找到答案,运用新技术新模式打破竞争壁垒。中原珠宝创新研究院作为珠宝行业赋能型平台,通过研究珠宝产业发展趋势、品牌营销创新的研究、方法和标准,整合各行业优秀的营销方式,共享创新思维,从而助力更多珠宝企业健康发展,推动珠宝行业快速发展及产业升级。

  内容创新是根本

  对于珠宝行业来说,“去中心化”并不是一个新鲜的词语,在新生代消费个性化趋势下,珠宝品牌呈去中心化趋势。在大多珠宝企业注重广撒网多品牌发展的过程中,往往忽略了品类的力量。一个品牌光有知名度是没有用的,它必须要代表一个品类,因为消费者以品类来思考,以品类来表达,它是隐藏在品牌背后的关键力量,是消费者购买行为的真正驱动力。珠宝企业要在分化中聚焦,而非融合中扩张。相对于融合,新技术新模式推动下的品类分化不断地创造着新的机遇。所以对于众多珠宝企业来说,内容创新要更专注,更聚焦,专注自己的优势领域,深耕细作,并聚焦核心竞争力,开创新品类。

  模式创新是手段

  对于珠宝行业的企业而言,贴近市场是对于模式创新的基本要求。毫无悬念,创新的商业模式有利于健全珠宝行业产业链。而如何让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态,值得每一位珠宝从业者深思。

  从销售模式来看,我国珠宝商主要采用自营、经销以及加盟等三种模式。近年来,在“互联网+”的趋势下,许多珠宝企业纷纷升级固有商业模式,通过跨界,线上线下结合,与政府结合,与科研院所、高校结合等方式,逐渐形成了一些新的商业模式。

  2018年是珠宝行业利好之年,中原珠宝企业家们应当抓住这一机遇,在首饰产品的附加值上多做文章,探寻以企业为主体,市场为导向,产、学、研深度融合的技术创新商业模式。

  2018年中国进入了新时代,随着消费水平的提升和消费意识的增强,也将为珠宝行业的未来发展制造更大的增长空间,这也是珠宝行业的新时代。世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐表示:“中国正在逐步成为全球创新和品牌方面的一个引领者。”

  中兴事件带来的危机感,引起中国内地企业普遍性思考,未来该如何走?相信每个行业都会重新进行战略规划和布局。表面上看珠宝行业目前受到的冲击力较小,仔细分析,只能说这个市场还处在初级发展阶段,随着未来在珠宝行业广泛运用的科学技术及文化价值观的融入,如果现在还麻木不仁,未来必将会感受到今天“中兴”般的切肤之痛。然而,目前在行业发展前端受技术能力阻碍,后端受人才匮乏限制,可以说,珠宝未来发展之路一定是崎岖坎坷,这就需要政府高瞻远瞩,提早制定相应扶持规划政策,整合社会资源,帮助珠宝行业有计划地提升制造、设计、生产及营销能力,做大做强珠宝文化产业,打造有国际竞争力的中国珠宝品牌。

2018年文化艺术品首届慈善公益拍卖会成功举办

  近日,“情系百城·助力残友”2018年文化艺术品首届慈善公益拍卖会在深圳起拍。其中,清康熙年间的御制寿山石嵌宝瑞狮摆件、清乾隆年间的御制铜胎掐丝珐琅万福夔龙纹冲天耳三足炉(配原座)在内的重量级文化艺术臻品、珠宝均在会上亮相。

  本场拍卖会由深圳市郑卫宁慈善基金会联合深圳市云峰拍卖行有限公司、残友文化艺术品(深圳)有限公司、深圳大象国际艺术品有限公司、深圳文汇阁文化艺术有限公司、深圳市欧皇珠宝有限公司、香港億嘉集团等三十多家协办单位共同发起,拍品来源于国外资深藏家及国内外一线拍卖行,部分藏品来源于佳士得、苏富比、嘉德、保利等知名拍卖会。

  据了解,深圳郑卫宁基金会将此次拍卖善款用于帮扶困难群体,支持残疾人就业、培训及社会服务等项目,以善举传递爱心和崇德向善的正能量。现场成交金额为1158.1万元,拍卖捐赠的资金流向均符合民政部门年审AAAA级别要求。

  现场竞拍的213件珍品中,文化艺术品数量高达118件。除了古玩艺术品,还有部分现代珠宝首饰。竞拍文化艺术品除经过深圳郑卫宁慈善基金会、残友文化艺术品(深圳)有限公司专家团成员把关外,还邀请了供职于国内一线拍卖行的鉴定专家坐镇鉴宝。同时,所有参与竞拍的文化艺术品均已通过广东省文物局备案,珠宝玉石类拍品则由国家正规珠宝玉石鉴定中心检测并出具证书。

  此次拍品为北京、上海、深圳等地的藏友提供了可以传承的、有升值空间和收藏价值的文化艺术品,部分拍品遵循国际市场的买入卖出机制,积极推动了流失海外文物的返还。

  “这次拍卖既是艺术品拍卖与慈善公益的结合,也是文创事业与公益事业的融合,希望通过3~5年的时间,让全国各地都能知道深圳这个以珍贵的中国文化艺术品拍卖为主题的慈善拍卖沃土,共同为公益事业贡献力量。”深圳郑卫宁基金会副会长刘勇说。

抢占重奢市场 奢侈品电商争相布局珠宝业务

  越来越多奢侈品牌拥抱电商,奢侈品电商的品牌征战也进入新阶段。继Yoox Net-a-Porter(以下简称“YNAP”)和Farfetch相继推出专门珠宝平台后,LVMH集团旗下电商24 Sevres也于近日宣布将于6月14日正式推出珠宝单元,企鹅目前已有10个品牌入驻,产品售价在100欧元-1000欧元。值得关注的是,历峰集团控股的YNAP刚刚于今年4月宣布推出专门高端珠宝腕表平台,同为奢侈品电商平台的Farfetch也于一个月后上线奢侈珠宝腕表专栏。此时,24 Sevres加入战局无疑将奢侈品电商之间的竞争再度激化。

  作为LVMH集团旗下奢侈品电商平台,24 Sevres珠宝单元已获包括Monsieur Paris等10个珠宝品牌入驻。同时,为纪念该平台上线,入驻品牌都将专门推出特别系列产品。据公开资料显示,24 Sevres于去年6月在70个国家以网站和App的形式上线,主营成衣、美妆和箱包等150个品牌,除了Dior、Louis Vuitton、Fendi等20个LVMH集团旗下品牌,还有Prada、Gucci、Maison Margiela等其他奢侈品集团的品牌。LVMH集团首席数字官的Ian Rogers表示,24 Sevres不必以量取胜,关键在于产品的独特和创意。目前,YNAP已经是行业内最大电商平台,Farfetch也有3000多个设计师品牌,24 Sevres没必要和两大竞争对手拼体量。

  同时,YNAP与Farfetch之间的竞争早已白热化。YNAP推出的珠宝腕表平台中,入驻品牌包括伯爵、卡地亚以及Tiffany等40多个品牌,部分产品售价超过10万欧元。与Farfetch不同的是,YNAP入驻品牌大部分来自历峰集团旗下。随后,Farfetch也上线珠宝腕表专栏,邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等传统品牌入驻并进行合作发布独家限量系列产品。Farfetch首席商业兼可持续发展官Giorgio Belloli表示,与其他零售商不同的是,该平台将以全新概念和更新颖的视角来呈现产品,以吸引千禧一代消费者。此言被业界认为指向竞争对手YNAP。此外,在Farfetch与国内电商京东合作不久后,YNAP也再次透露将合作中国电商平台。

  第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示,对于国外顶级奢侈品电商平台而言,珠宝腕表业务基本是市场空白区。珠宝腕表是相对标准化的产品,并不会像时装差异化较大,这也意味着销量会很好。而LVMH集团旗下拥有宝格丽、泰格豪雅以及尚美巴黎等品牌,对于24 Sevres的珠宝单元有品牌资源支撑。YNAP也获得历峰集团旗下的卡地亚等高端珠宝腕表品牌资源。但由于珠宝腕表一直被奢侈品界以“重奢侈品”定义,价格甚至高达上百万元,因此,推出单独的珠宝腕表平台想必也是品牌方的要求。

  孙亚菲强调,由于奢侈品牌相对保守,珠宝腕表品类基本在线下销售。如今国外奢侈品平台推出专门的珠宝腕表平台,也说明奢侈品牌的营销观念发生转变,开始注重电商渠道的发展。同时,YNAP、Farfetch以及24 Sevres三大奢侈品电商平台均以服装和包袋销售为主,尽管销量很大,但服装的非标准化等问题也不可避免。而这三大平台之所以推出单独的珠宝腕表平台,主要是从珠宝和腕表的调性来考虑的。但也说明国外奢侈品牌已经开始接受通过市场化的方式来拓展销售渠道。

2018深圳·珠宝时尚周新闻发布会圆满召开

  时尚前沿、万众瞩目的“2018深圳·珠宝时尚周新闻发布会”于5月23日下午在深圳金展国际珠宝广场圆满召开。深圳市罗湖区委常委王萍,辽宁省大石桥市市长韩文志,辽宁省大石桥市副市长袁世君,深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武,深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞,深圳市罗湖区经济促进局副局长王群,罗湖区经济促进局科长胡国清,香港珠宝制造业厂商会中国事务小组副主席朱容基,Metals Focus(金属聚焦)高级贵金属分析师高怡,深圳市宝联珠宝标准与信息技术促进中心主任曹阳,非物质文化遗产(珠宝)研发基地负责人林添伟,深圳市珍珠行业协会会长涂兴财,金展珠宝广场董事长耿波,深圳市泽木文化传播有限公司董事长徐一新,香港珠宝制造业厂商会深圳代表处经理蔡盈以及众多珠宝行业的企业家、设计师、采购商和多家新闻媒体记者到场共襄盛举。

2018深圳·珠宝时尚周新闻发布会现场

  众所周知,深圳罗湖是万众瞩目的中国珠宝之都,这里汇集着超过五千家的珠宝企业,在行业不断的激进与发展中人们对深圳珠宝影响力打造呼声愈加强烈,因此“深圳·珠宝时尚周”应运而生。据统计珠宝时尚周自举办以来便得到了业界人士的普遍关注,共吸引三万观众的热情参与,2000余家知名媒体争相报道。

  据悉,2018深圳·珠宝时尚周将于9月12—17日在深圳会展中心与深圳珠宝展同期举行。届时,行业时尚先锋、设计大咖、潮流领袖、精英巨擘将纷至沓来,行业潮流趋势发布、主题音乐会赏析、中国珠宝设计年展、国际高峰论坛、品牌专场走秀等活动将相继精彩亮相,引爆众人眼球。本次2018深圳·珠宝时尚周是由深圳市罗湖区人民政府、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、深圳国际珠宝展组委会、香港珠宝制造业厂商会、Metals Focus主办,深圳市泽木文化传播有限公司与非物质文化遗产(珠宝)研发基地联合承办,将承袭前两届的潮流盛势,继续为到场观众打造一场汇集数据发布、趋势预测、珠宝创意设计、新品展示、交流互动的华丽盛宴。

  发布会上,深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武在致辞中谈到,珠宝行业的发展历来离不开智者的前行和指引和勇者的坚持和作为,而深圳珠宝时尚周不仅代表着深圳珠宝行业最前沿潮流、最出众设计、最尖端科技、最杰出工艺,更是万千珠宝人的期许与寄望,期待在这场盛宴洗礼下深圳珠宝产业创意设计环节能够得到空前的瞩目,设计人才成长将得到由衷的关注,以及深圳珠宝的知名度和影响力也有最大力度的提升!

深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武致辞

深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞主持发布会

  作为一直以来的活动承办方,深圳市泽木文化传播有限公司董事长徐一新先生向嘉宾讲解了本次时尚周的项目流程和全新亮点;非物质文化遗产(珠宝)研发基地负责人林添伟先生随后讲解了2018珠宝设计年展的相关内容及大致流程;主办单位之一的Metals Focus机构高级贵金属分析师高怡怡女士也在随后的致辞中表达了对以往活动的肯定和对本次时尚周的期待,并向在座嘉宾讲解了全球珠宝年鉴的发布内容,作为国际专业的贵金属咨询机构,届时Metals Focus将会以更加专业的统计数据和更具潮流的趋势发布为业者带来更多参考和方向。

深圳市泽木文化传播有限公司董事长徐一新先生介绍2018深圳珠宝时尚周

非物质文化遗产(珠宝)研发基地负责人林添伟先生讲解2018珠宝设计年展

Metals Focus机构高级贵金属分析师高怡怡女士讲解全球珠宝年鉴的发布

  作为发布会的重头戏,首先进行的是深圳珠宝博物馆PPP项目签约仪式,罗湖区经济促进局副局长王群与金展珠宝广场总经理王振在现场嘉宾的见证下共同签约,标志着深圳珠宝博物馆PPP项目迈出了关键性的一步,为深圳珠宝产业的悠久历史及未来发展描绘了浓墨重彩的一笔。随后深圳市罗湖区委常委王萍,辽宁省大石桥市市长韩文志,深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武,深圳市罗湖区经济促进局副局长王群,香港珠宝制造业厂商会中国事务小组副主席朱容基,Metals Focus(金属聚焦)高级贵金属分析师高怡,深圳市宝联珠宝标准与信息技术促进中心主任曹阳,非物质文化遗产(珠宝)研发基地负责人林添伟,金展珠宝广场董事长耿波,深圳市泽木文化传播有限公司董事长徐一新,共同上台推动象征深圳珠宝时尚远播、风云交汇的启动装置,宣布深圳·珠宝时尚周项目正式启动,续写深圳珠宝行业新的篇章。

深圳珠宝博物馆PPP项目签约仪式

深圳·珠宝时尚周项目启动仪式

  发布会的最后,众领导就珠宝原创设计知识产权的保护、品牌时尚概念的传达、品类潮流趋势的展现等问题回答了到场媒体的提问。有嘉宾表示,期待深圳珠宝时尚周的盛势再启,打造集成创新、发布潮流的平台,将时尚周强大的产业辐射力融进珠宝行业的发展之中,打造出企业品牌与创新氛围繁荣共生的多样生态,让世界目光聚焦罗湖,令深圳珠宝享誉国际。

众嘉宾答记者问