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2017年8月零售简报(上)

黄金“首克199元”划算吗?小心珠宝首饰促销陷阱

“黄金首克199元?”中国黄金珠宝福建泉州惠安东岭店推出的促销广告将业内人士吓了一跳,要知道,时下金店黄金标价一般在300元/克以上,北京一些金店标价高达350元/克。对此,7月27日,福建省宝玉石协会在其官网上发布一则消费警示,提醒消费者远离“拿黄金价格做魔术”的店家。

据福建省宝玉石协会会长王乃珠介绍,7月27日,该协会接到部分会员单位反映,中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)以新店开业的名义推出黄金首克199元的广告。广告称:赛菲尔无焊料黄金单件满15克,首克199元。而据福建省宝协调查,7月27日,泉州市惠安县其他金店足金首饰标价一般在299元/克至304元/克元之间。而中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)除了首克199元/克外,其他黄金标价则在335元/克,远远高于当地金店的金价。如按广告中所说的单件15克起售,以15克单件黄金首饰为例,在该店总价是199X1+335X14=4889元,等于均价325元/克。而在当地其他金店最高售价仅304元/克,15克单件黄金首饰总价4560元,比中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)的15克单件黄金首饰还要便宜329元。

王乃珠指出:“黄金首饰首克199元”源自电视购物广告,是一种定价策略,其实是商家促销的魔术手法,给消费者产生黄金1克才100多元的超便宜印象。因为价格一上200元/克,给人感觉200多元的概念。一些电视购物广告打出“黄金首克199元”,让很多老年消费者屡屡上当。近几年,个别实体珠宝店用此套路促销黄金首饰,诱骗顾客。实际上,羊毛长在羊身上,店家卖黄金,首克199元,按现行的金价,要亏本近百元,因此都会给出此价的条件,如必须满15克等,这样一来,店家把亏本的百元分摊到后面的14克,消费者并没有得到实惠。

福建宝协提醒消费者,黄金首饰价格是诚信的标志,如果一家金店拿黄金价格做魔术,那么这家金店所标的黄金价格不可信,有可能存在欺诈手段。另外,经湖南省高院认定,“中国黄金珠宝”的标称侵权“中国黄金”。目前,福建除了惠安这家店,其余中国黄金珠宝加盟店均撤下了“中国黄金珠宝”牌子。

7月28日,福建宝协有关人士向《中国消费者报》记者透露,中国黄金珠宝福建泉州惠安东岭店所涉及的珠宝品牌商负责人,在得悉福建宝协的调查结论后,立即表态整改,7月27日晚已撤除让人误解的“黄金首克199元”的广告内容。

 

黄金上涨动能足 大妈又掀“抢金”潮

近年来,黄金在金融领域所发挥的避险保值作用愈发受到重视。在美联储开启加息周期,全球金融市场变得敏感,地缘局势不确定性持续增加的背景下,作为一种“财富贮藏”手段,黄金被业内机构和市场人士普遍看好。

中国黄金协会发布的统计数据显示,中国上半年金条消费量同比增长51%至158.40吨。总体黄金消费量增长将近10%至545.2吨(其中黄金首饰销量330.8吨),工业需求和其他用途增长9%。中国黄金协会表示,实物黄金在中国居民的投资组合中正在扮演越来越重要的角色。

与此同时,国际金价的波动也令市场再次聚焦黄金市场,上半年,国际金价曾一度冲高至1300美元/盎司附近,经过一段时间调整,多家黄金卖场显示,大妈们对黄金又开启了热购模式。而目前金价再度转为上涨趋势,部分前期购金者已斩获利润,有观点认为,此次上涨或是年内金价上涨的一个新起点。

事实上,这场黄金消费热也已传导至A股市场,仅从昨日来看,黄金板块整体涨幅接近2%,远远跑赢同期大盘(沪指昨日微涨0.61%)。个股方面,昨日,盛屯矿业、银泰资源、山东地矿等3只个股涨幅均在6%以上,分别为:6.23%、6.15%、6.07%,此外,豫光金铅(5.58%)、白银有色(5.01%)、恒邦股份(4.23%)、山东黄金(3.40%)、中国宝安(3.24%)、湖南黄金(3.14%)、中金黄金(2.53%)、赤峰黄金(2.47%)等个股昨日涨幅也均超2%。

资金流向方面,《证券日报》市场研究中心根据同花顺数据统计发现,昨日,19只黄金股呈现大单资金净流入态势,累计大单资金净流入7.46亿元。其中,10只个股大单资金净流入均超2000万元,白银有色、盛屯矿业等两只个股大单资金净流入均在1亿元以上,分别为:15876.53万元、12470.54万元,豫光金铅(9026.78万元)、山东黄金(8198.73万元)、中金黄金(7807.45万元)等3只个股大单资金净流入也均超7000万元,此外大单资金净流入超2000万元的个股还有:湖南黄金(4562.30万元)、银泰资源(4260.70万元)、赤峰黄金(3881.26万元)、恒邦股份(3082.01万元)、紫金矿业(2320.36万元),而上述10只个股昨日大单资金净流入合计达7.15亿元。

联讯证券认为,目前黄金个股估值已经回归至合理区间,下跌空间较小。金价反弹有望带动黄金板块上涨。建议买入纯粹黄金资源龙头股山东黄金,黄金冶炼龙头股及低估值的恒邦股份和流通市值小的西部黄金。

值得一提的是,本轮金价上涨不仅提振了A股黄金类上市公司股价也增厚了有黄金相关业务公司的业绩,截至目前,银泰资源已公布中报业绩,上半年净利润同比增幅为17.55%,此外,还有21家黄金类相关上市公司披露了中报业绩预告,业绩预喜公司家数有17家,占比80.95%。从预计净利润同比最大增幅来看,鹏欣资源、藏格控股、盛屯矿业、萃华珠宝、湖南黄金、华业资本、豫园商城等7家公司中报净利润同比预增幅度均有望超过100%。

通过梳理发现,目前,国内外机构仍普遍看好金价上涨趋势,美元疲软、实物黄金需求跳涨、供应紧张、地缘政治风险急剧上升等因素均令黄金价格将处于升势。而本周金融市场将接受众多重磅数据的洗礼,尤其是美国非农就业数据,这或成为决定本周金价走向的关键因素。

 

珠宝小广告贴上快递包裹

珠宝是高贵的象征,然而长春市民王女士却在收到的快件包裹上,看到了荟萃楼珠宝店贴的开业小广告,王女士认为这与楼道内随意张贴非法广告无异,对此甚为反感。

市民:包裹外粘贴小广告

7月27日,王女士在某购物网站上下单网购,4天后,包裹经由中通快递从广州市邮递到长春市,8月1日,拿到包裹箱的她一打眼就看到了贴在包裹上的广告,“是荟萃楼珠宝的开业广告,花里胡哨的,跟非法小广告一样,太low了。”

珠宝店这种宣传手段让王女士十分反感,“快递是卖家给我发过来的,快递公司没有权利在我的包裹上贴东西,这与往我家楼上贴小广告没有区别。”王女士认为广告一定是长春的快递公司粘贴的,“广告商宣传的是长春的店,广告也不是在包裹里面,一定是长春这边贴的。”王女士说。

王女士分析,珠宝店可能认为常网购的人群比较年轻,并且有消费能力,因此这样投广告效果更精准。“不过这种广告宣传方式会让很多收件人反感,不知道贴了之后会不会受到处罚,有没有什么相关的监管机制。”王女士称因为这种宣传模式,荟萃楼珠宝店很丢份儿。

中通快递:目前不接广告合作

8月2日上午,记者以进行广告投放为由与中通快递南关三部中通公司网点的工作人员取得了联系,该工作人员表示,会与领导沟通,让记者稍后再拨打电话咨询。

当日中午12点,记者再次联系该工作人员,工作人员称目前公司不接受广告投放事宜。随后记者又拨打了中通快递高新某一分部的电话,分部的工作人员表示,因总部不允许,不接受商家的广告投放。

南关三部:因熟悉才帮忙

8月2日下午,记者拨打了中通快递南关三部中通公司网点的投诉电话,工作人员在了解情况后表示,荟萃楼珠宝确实经过该网点同意,在包裹上贴广告进行宣传。“不过现在中通快递公司已经不让贴了,已停止,我已经通知对方不贴了。”工作人员称,荟萃楼珠宝店开业的广告已经贴了20多天,并没有经过总部同意,因与珠宝店比较熟才帮忙的,“朋友的店开张,帮忙打打广告,没有什么利益。”工作人员承诺以后不会在包裹上贴任何广告,“我们除了这次没有贴过其他家的广告,一 开始并没有觉得存在影响,如果发现有影响一定不会这么做。”

荟萃楼:想让宣传更“干净”

荟萃楼珠宝区域经理李女士表示,确实与中通快递南关三部中通公司网点的工作人员进行了合作,“我们也都是熟人朋友,想利用这个平台宣传一下。”李女士并没想到此种宣传会给收件人王女士造成心情上的影响,称对此深感抱歉,“我们已经和快递终止了这种宣传,会根据顾客需求,进一步商讨其他宣传方式。”

李女士表示,之所以选择此种宣传方式也是因为如今的消费群体喜欢网购,发收快递较为频繁,同时这种投放广告的方式也未给市容增添麻烦,“包裹箱本身就是垃圾,至少收件人会将包装垃圾扔到垃圾箱中,不像传单一样随手扔到马路上,这样做也是不给社会增加负担,让宣传更加 干净 。”

随后,记者将珠宝店的表态转达给王女士,但王女士并不接受,“收到这种贴广告快递的不止我一个,他们会给每个人都道歉吗?”

针对此事,吉林吉翔律师事务所刘海波律师表示,珠宝广告暂未列入发布前置审核范围内,目前只能依据《广告法》的相关规定对广告的真实性和全面性进行审查。

 

智能珠宝冲击传统珠宝市场 专业人士看好南红玛瑙发展前景

“相对传统珠宝而言,智能珠宝具有了科技增值及独特体验,符合新消费趋势下的新鲜、时尚、服务心理等需求,作为珍贵宝玉石的南红玛瑙,智能南红发展潜力不容小觑。”南红之谜负责人说。

随着消费占比不断在GDP中比重增高,我国人均消费额也在显著提升。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计,智能化首饰的市场份额与日俱增,仅2016年销售总额就高达200亿元人民币,约占全国黄金珠宝销售额的4%。

“去年,穿戴式智能珠宝的比例就达到了47%,比2015年高了15%,同时,在25至44岁消费者调查中发现,有三成以上消费者愿意在未来12个月内购买智能珠宝。”业内专家认为,近年来我国经济发展与人均可支配收入的稳步提高,为智能珠宝的发展提供了坚实的基础。

消费者认知程度及体验需求将颠覆市场升级消费结构。《物联网白皮书2016》中提出,随着物联网智能化的发展,价值体系将在更多应用领域中得到渗透,人们对生活的态度塑造与消费自用改变也将引领科技大潮进入珠宝市场。

“目前消费者购买南红玛瑙主要用于结婚、送礼物、纪念日等原因,在未来,这方面的硬性需求增速可能放缓,但纪念日、礼物、配饰等动机带来的智能南红玛瑙消费的促进,南红玛瑙行业个性化、多元化将得到有力发展”南红玛瑙之谜市场研究中心信息员杨元表示,从国家统计局和民政部的数据来看,未来结婚人数将在高峰阶段稳中有降,而南红玛瑙的消费动机也将发生变化。

 

闽珠宝首饰业试点公益诉讼 全国首创免费讨公道

今年初以来,福建部分新开的品牌加盟金店,推出容易让人误解的足金报价机制,以混合搭售的手段误导消费者,获取高额利润。为解决这一问题,福建省宝玉石协会将在福州等地试点开展公益诉讼活动,起诉涉嫌实施价格欺诈违法行为的商家。

福建省宝玉石协会相关负责人表示,今后凡出现使用让人误解的价格手段,误导消费者认为K金即是足金首饰,涉嫌价格欺诈的商家,福建省宝玉石协会将要求涉嫌欺诈的金店所在区域的其他经营者协助取证(购买涉嫌价格欺诈的商品或获取涉嫌违法的广告单),协会获取有效证据后,即向涉案金店的管辖法院提起行业公益诉讼,诉讼所需费用全部由福建省宝玉石协会支付,以此维护行业企业合法权益,保护消费者合法利益不受损害。

据介绍,由行业协会对珠宝首饰价格欺诈行为提起公益诉讼的方法在国内珠宝首饰行业属于首创。

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