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戴比尔斯持续加强营销力度 将火力瞄准00后等新增长点

时间:2017-06-15 14:21:44 来源:搜狐财经

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  在美国股市屡攀新高、经济增长强劲的鼓舞下,美国人2016年的钻石消费总额创下历史纪录。全球最大钻石生产商戴比尔斯(De Beers)近日发布报告称,美国2016年钻石消费额增长4.4%,达到破纪录的410亿美元。美国钻石消费撑起了全球的半壁江山,一定程度上抵消了中国和印度钻石消费收缩的不利影响。戴比尔斯将在中、印市场上加大营销,以恢复增长。全球钻石需求微升0.3%,至800亿美元。

  戴比尔斯表示,美国是钻石消费市场的一个亮点,过去六年美国钻石消费占全球的比重之所以不断扩大,工资上涨、创造就业和美股牛市功不可没;而在印度这个关键增长市场,珠宝商罢工和“废钞”行动导致该国钻石消费大幅下滑13%。因油价低迷,海湾地区的钻石需求亦下降10%。

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  戴比尔斯首席执行官布鲁斯·克利弗(Bruce Cleaver)说:“虽然美国2016年推动了全球钻石需求的增长,但支撑过去五年史上最强钻石消费的是来自新兴市场的需求。尽管2016年一些市场遇到了困难,但考虑到2017年市场需求出现了改善,特别是在中国和印度,我们认为新兴市场支撑钻石消费的趋势还会继续。”

  戴比尔斯预计,2017年亚洲的几个关键市场将有更为出色的表现,应该会推动全球需求“微增”。

  戴比尔斯钻石品牌永恒印记的首席执行官史蒂夫·卢西尔(Stephen Lussier)6月2日在纽约彭博总部接受采访时称,受低油价影响,产油国的市场信心不足。在经济整体好转之前,钻石需求会受到抑制。

  美国有迹象显示,特朗普(Donald Trump)的亲商政策未能提振奢侈品消费。5月末蒂芙尼和西格内特珠宝(Signet Jewelers Ltd.)发布的销售业绩让人大失所望。另外,2017年第一季度全球钻石生产巨头钻石原石成交额亦令人堪忧。但是戴比尔斯乐观依旧,毫不在意有关供应过剩的担忧。

  卢西尔说:“原钻需求仍很强劲。我们没有任何削减2017年产量目标的打算,抛光钻石价格不仅稳定,甚至还微幅上涨。”

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  不过,戴比尔斯的最大难题之一是,如何应对全球经济冲击。

  在卢西尔看来,“世界经济太飘忽不定,这种动荡肯定会影响消费者信心和非必需品开支。”他说,为克服这一点,戴比尔斯2017年将加强营销力度,继续将火力瞄准情侣、千禧一代和单身女性,这些人属于新增长点。

  2017年,戴比尔斯前三轮原钻销售的总成交额为18.6亿美元,其中1月7.2亿美元成交额是自2016年来的最好成绩;第二大钻石生产商Alrosa PJSC 2017年第一季度原钻销售量增加了17%,至1210万克拉。

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