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“悦己消费”激励国产珠宝品牌做出改变

发布日期:2021-10-28   来源:互联网

  如今年轻人开始“犒赏消费”的时间非常早。一家珠宝品牌后台数据显示:近25%是18岁-24岁的年轻人,她们比上一代人更早地开始购置珠宝首饰

  最重要的是,购买珠宝的场景和动机都发生改变。通常佩戴黄金珠宝的是女性,但以前付钱购买的基本是男朋友、丈夫等男性角色。而现在即便是婚姻中的女性,也会去做“悦己消费”,去自我满足和自我奖励。

  以前人们认为最重要的品类是结婚时的三金五金,但现在她们开始享受单身,因此婚庆珠宝已不再是增长最快的主流。黄金珠宝品牌就需要提供更多样的产品,帮助佩戴者纪念和表达感情。

  因此,国内黄金珠宝龙头也在改变。以前,周大福将消费群体简单界定为顶层的富人群体、中间的小康群体、底部的基层群体,现在增加了年龄、喜好维度,分为25岁以下、25岁-50岁、50多岁以上三个群体。

  如今“国潮”正在对化妆品、服装、潮流玩具等各行各业产生影响,这个影响还没有完全渗透到黄金珠宝行业里面。我们希望本土珠宝品牌也能被喜爱和尊重。