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奢侈品集团LVMH注资时尚购物平台Lyst发布本年度时尚报告

发布日期:2021-11-23   来源:互联网

  随着 2021 即将步入尾声,奢侈品集团 LVMH 注资的时尚购物平台 Lyst 也在近日发布了本年度的时尚报告。

  据悉,在过去的一年中,超过 1.5 亿的购物者在 Lyst 上购物,通过对他们的搜索量、浏览量和销售指标进行分析,Lyst 生成一份独特的 2021 年度时尚报告。FASHIONOMY时尚界将在此解读部分关键信息及数据。

  Lyst 平台将过去一年的时尚风向标分为三大类,分别为数字时尚、意识时尚与无性别时尚。

  随着疫情的袭来,时尚品牌拓展线上渠道已成为既定的事实,数字销售平台也正式加入品牌的竞争赛道。在过去的一年中,数字时尚的形式也从最初的、以销售目的为导向的方式在逐步蔓延增多。

  时尚品牌除了参与 NFT 虚拟作品的热潮之中,还竞相与视频游戏合作。Lyst 报告特别指出了奢侈品牌 Balenciaga 与游戏《堡垒之夜》的合作。在该胶囊系列发布后的 24 小时内,此次联名的搜索量飙升了 72%,而对 Balenciaga 的需求量增加了 49%。

  意识时尚部分主要强调了时尚与责任道德感以及社会意识并驾齐驱的现况,即越来越多人在时尚产业内强调可持续时尚与环保概念。

  Lyst 报告指出,过去的一年里,环保购物呈上升趋势。消费者对纯素皮革产品的需求增长了 178%,植物染色产品的搜索量同比增长了 131%。

  无性别时尚早已不是新鲜事,而在今年,一些音乐界的大腕带头推动了这一运动。在 Lil Nas X 于五月穿着 Louis Vuitton 裙子出现在由 Jimmy Fallon 主持的《The Tonight Show》之后,同月该裙子的搜索量上升了 138%。

  在具体的风格潮流趋势之中,Lyst 报告特别强调了 Y2K 时尚风格的复古回潮。随着年轻一代人以 2000 年代初期的偶像,如 Paris Hilton、Britney Spears 等人作为搭配灵感,「千禧辣妹」风格的复兴已经到来。

  据统计,#y2kfashion 标签在 TikTok 上产生了超过 2.2 亿的浏览量,而「Y2K」的搜索量同比增长了 389%;此外,代表千禧年独特风貌的 「It Bag」Fendi 的 Baguette 手袋,浏览量同比增长了 290%。

  得益于「辣妹」风格的回潮,2021 LVMH Prize 大奖得主 Nensi Dojaka 突出重围,成为本年度最 具有突破性质的品牌之一。

  作为经典小黑裙的性感版本,Nensi Dojaka 的黑色不对称迷你连衣裙是 Lyst Index 2021 年第一季度十大最热门女性产品之一。该单品平均每月搜索量超过 7000 次。

  另外,LOGO 狂热也是千禧年一代的新型消费者所看重的特质之一。Lyst 在报告中特别指出了 Prada 品牌继任职 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作为联合创意总监后,对于品牌经典的三角标 LOGO 的熟稔应用。

  从上衣、耳环到手套和手袋,该标志无处不在。Prada 也因此成为 2021 年 Lyst 上搜索次数最多的标志,搜索量是前一年的四倍。

  在运动鞋履类排行方面,Nike 空军一号是今年最热门鞋款。全白经典运动鞋是 Z 世代的日常鞋履,该单品搜索量同比增长 248%,用户每天在 Lyst 上搜索该产品的次数超过 4000 次。

  不难发现,越来越多的风格趋势围绕 Z 世代新型消费者的消费倾向以及爱好来展开。这同样解释了联名合作在近两年来愈发狂热的现象。

  YEEZY x GAP 则被评选为年度第一合作,自六月发表以来,两个品牌的搜索量分别上升了 320% 和 325%;另外,在 Lyst 列出的本年度五次现象级联名之中,Gucci 品牌独占两个,分别是与 The North Face 以及 Balenciaga 的联名。

  据悉,Gucci 在 1 月发布了与 The North Face 的联名后,该系列 24 小时内搜索量达三万余次;而 Balenciaga x Gucci 的「黑客」系列自发布以来,每天搜索量也达到五千余次。

  体量庞大、并且「出奇制胜」成为了品牌跨界合作的成功密码。Lyst 报告也预计,在明年将会有更多大体量的合作出现,这种形式在目前依旧能够牢牢攫取住消费者的目光。

  在对未来风格的预测上,Lyst 特别指出了在明年极简风格会再度回归。随着在今年 Phoebe Philo 宣布将重归时尚界,她标志性的极简审美将再度影响时尚品牌的设计风格。