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春节期间黄金珠宝销售回顾

发布日期:2022-02-14   来源:互联网

  春节期间,黄金珠宝行业销售持续旺盛:部分地区1 月主要珠宝品牌门店同比涨速超过45%。其中老凤祥周大生等内资品牌销售表现优势明显,港资品牌周大福在去年高基数效应下,今年仍有正增长,但增幅相对较低。

  春节珠宝需求旺盛的主要原因有三点:1、今年春节相较去年有所提前,节前销售促进作用明显;2、终端一口价黄金全面转克重,对黄金出货量提升作用明显;3、今年春节就地过年政策影响有限,低线城市销售增长明显优于一二线。

  黄金产品一口价转克重销售后,黄金珠宝行业终端利润率水平被压缩,中小品牌生存空间被大幅挤压,行业洗牌加剧,市场将进一步向头部品牌集中。

利润率下降后终端寻求新的高毛利产品,镶嵌产品有明显恢复。在黄金产品销售模式转换下,终端盈利能力会有所下降,因此市场在寻求新的利润增长点,对镶嵌产品和k 金等品类推广力度明显加大。